英國果汁品牌 innocent 背后的暖心故事~

來源：【innocent 果汁】 百度百科

 01 

Innocent 的故事

先來說說innocent這個(gè)果汁品牌的來歷。innocent是1999年成立的英國本土品牌，占?xì)W洲冷藏果汁市場21.4%的市場份額，是歐洲一大果汁品牌。

說起這個(gè)品牌的創(chuàng)始故事其實(shí)也是一個(gè)“任性”的故事。innocent的三位創(chuàng)始人Richard Reed、Adam Balon和Jon Wright，原本是劍橋大學(xué)圣約翰學(xué)院的同學(xué)兼好友，大學(xué)畢業(yè)后，他們?cè)�本從事咨詢與廣告行業(yè)。

1998年，喜愛果汁的三人花了500歐元買來一大堆水果原料，又花了幾個(gè)月時(shí)間，研制出了自己的一套思慕雪配方。

思慕雪(Smoothie）是一種國外傳統(tǒng)的水果飲品，比果汁更加濃稠，類似于國內(nèi)常見的“果昔”。

后來，他們帶著自己的思慕雪，來到倫敦西部的一個(gè)音樂節(jié)上，擺了一個(gè)小攤，小攤上掛著一個(gè)橫幅：你覺得我們應(yīng)該辭職來做思慕雪嗎？

又在旁邊準(zhǔn)備了兩個(gè)空桶，一個(gè)貼上yes，一個(gè)貼上no，讓消費(fèi)者用實(shí)際行動(dòng)決定他們的未來。

到音樂節(jié)結(jié)束時(shí)，yes桶中裝滿了空瓶子，而no桶中只有三個(gè)。于是，三人就辭掉工作成立公司，innocent就這樣誕生了。

當(dāng)然會(huì)有很多小伙伴們會(huì)覺得這就是單純的產(chǎn)品包裝噱頭，現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝也越來越多，也越來越花哨了，但是Innocent不同的是小帽子飲料的背后其實(shí)是一個(gè)溫馨的小故事。

那么今天小編就來跟大家來分享一下Innocent小帽子的故事吧。

 02 

小帽子的故事

小帽子其實(shí)是由飲料品牌Innocent發(fā)起的一個(gè)關(guān)愛老人的慈善活動(dòng)。

這是因?yàn)橛�國冬季寒冷又漫長，很多老年人住家都比較簡陋，老人大部分居住的又都是上個(gè)世紀(jì)建成的紅磚瓦房，取暖依舊依賴壁爐，而隨著時(shí)代發(fā)展城市內(nèi)逐漸不允許繼續(xù)燒煤取暖，這導(dǎo)致入冬之后老年人患病風(fēng)險(xiǎn)增大。

因此，入冬之后，老爺爺老奶奶們就會(huì)進(jìn)入各類疾病的高發(fā)期，NHS平均每年都要花費(fèi)13.6億英鎊在照顧和治療這些老年人身上，這筆花費(fèi)又叫做The Cost of Cold。

這可能和你眼中的英國有些差距，但冬季供暖在英國的確是個(gè)大問題，可能影響不到年輕人，卻深深的影響著老年人的健康。

所以，飲料品牌Innocent就想了一個(gè)募集捐款的方法：讓老年人和志愿者們織出一些小帽子戴在飲料瓶上，這樣的飲料每賣出一瓶，就有25p捐給英國助老機(jī)構(gòu)Age UK。

如今，這項(xiàng)活動(dòng)已經(jīng)累計(jì)募集了超過250萬英鎊（約合人民幣2200萬元）善款，作為老年人的“溫暖費(fèi)”。這個(gè)活動(dòng)被取名為“The Big Knit'。

除了慈善以外，“小帽運(yùn)動(dòng)”還碰巧搭上了英國“全民編織的運(yùn)動(dòng)”的潮流。

畢竟，英國本來就是一個(gè)有著悠久編織歷史的國家，毛紡織業(yè)一直是其重要產(chǎn)業(yè)。

網(wǎng)絡(luò)上開始流行以編織緩解焦慮情緒，名流和年輕男女拿起棒針毛線的越來越多，甚至還有“編織是新的瑜珈”這樣的說法出現(xiàn)。

innocent的“小帽活動(dòng)”正是在這樣的背景下，徹底點(diǎn)燃了網(wǎng)民的編織熱情。隨著活動(dòng)影響力的擴(kuò)大，眾多英國名人也被這份愛心吸引，加入“織帽子”大軍。

包括國際設(shè)計(jì)大師保羅·史密斯（Paul Smith）、知名演員，曾在電影《大偵探福爾摩斯2：詭影游戲》中飾演福爾摩斯哥哥的史蒂夫·弗萊（Stephen Fry）等人。

為了鼓勵(lì)人們參與活動(dòng)，官方的Facebook網(wǎng)站會(huì)公布一些模板圖樣以及教學(xué)視頻，供沒有基礎(chǔ)的“帽友”學(xué)習(xí)，還舉辦了每周的最

佳帽子評(píng)選，不斷為活動(dòng)加溫。

從2003年就開始舉辦，到現(xiàn)在也已走過17個(gè)年頭了，截止到2020年，innocent一共收到了超過900萬頂小帽子，募集了超過250萬英鎊善款。

可以說，每一個(gè)購買了innocent“戴帽子的果汁”的人，都在用實(shí)際行動(dòng)幫這個(gè)世界做得更好。

每年十二月，活動(dòng)方會(huì)征集所有織好的帽子，戴好帽子的飲料們來年就會(huì)在市面上出售，比如Tesco、Sainsbury’s、Waitrose、Ocado、Boots、WHSmiths、Asda、Costa Coffee等，大概會(huì)銷售3周左右的時(shí)間。

由于innocent的帽子都是志愿者親手編織的，每頂都各不相同，這些形狀各異花樣百出的小帽引發(fā)了與“盲盒”類似的收集熱情。

每年這些飲料戴著帽子出來“賣萌”時(shí)，都會(huì)有愛好者專門去超市搶購，去晚一些就搶不到好看的款式了。

而在線上，一些造型特殊的小帽子甚至能被炒到8-9英鎊（約人民幣70元）。按照往年的慣例，比較可愛的幾個(gè)花樣一般一周之內(nèi)就會(huì)被搶光，所以看到喜歡的小帽子飲料就要拼手速哦。